中国商报 蛇年伊始，酒企曝出年夜举措。克日，当代缘跟洋河股份接踵发布对旗下产物停止控量。业内子士以为，2024年整年，白酒业动乱调剂，行业库存压力较年夜，洋河股份跟当代缘也面对去库存的成绩。两家酒企此次控量或是趁势停止调剂，旨在保持主力产物价钱坚硬，保障精良的市场秩序。 白酒展柜。 1 接踵停止控量 2月5日，《对于增强对梦之蓝M6+实行严厉配额管控政策的告诉》（以下简称梦6+管控告诉）跟《对于江苏省内停息接受第六代海之蓝贩卖订单的告诉》（以下简称海之蓝控货告诉）两份文件在市场下流传。 梦6+管控告诉表现，克日起，洋河股份对梦之蓝M6+实行严厉的配额管控政策，对不合乎相干请求的市场停息接受贩卖订单。 海之蓝控货告诉表现，2025年洋河股份将推出第七代海之蓝，率先在江苏省内上市，经研讨决议，克日起江苏省内停息接受第六代海之蓝贩卖订单。 对上述两份文件的实在性，中国商报记者接洽洋河股份相干担任人，对方表现文件失实。 而就在多少天前的2月1日，一份名为《对于停息接受国缘四开、对开支售订单的告诉》表现，联合市场开展须要，经研讨决议，克日起停息接受42度500ml国缘四开、对开支售订单。对此，当代缘相干担任人向记者表现文件失实。 洋河梦之蓝M6+。 2 保持中心年夜单品价钱稳固 蛇年伊始，当代缘跟洋河股份就发文停止产物控量，开释什么旌旗灯号？ 对此，酒水行业研讨者欧阳千里向中国商报记者表现，梦之蓝M6+是洋河股份的中心高端年夜单品，洋河股份对其寄托厚望，盼望其可能成为百亿元年夜单品。“中心年夜单品的代价须要价钱坚硬乃至稳中有升来表现，而价钱的高下每每由供需关联决议。在白酒行业去库存的年夜配景下，酒业少数中心年夜单品价钱倒挂影响其代价，以是须要经由过程控货来提振渠道信念，从而使价钱坚硬直至稳中有升。” 对海之蓝，欧阳千里称，海之蓝也是洋河股份的中心年夜单品，但随同酒业存量市场竞争的加剧，其价钱通明、利润无限，少数经销商、终端店对其“惜售”，从而赐与了竞品充分的生长空间。 “因而，洋河股份会合时推出第七代海之蓝重塑代价系统，让经销链条有利可图，让花费者喝到年份更老、品德更好的酒。在此之前，洋河股份须要为第七代海之蓝上市夯实热销气氛，以是才会停息接受第六代海之蓝贩卖订单，从而让市场上的第六代海之蓝贬值实现顺价，而且疾速去库存。”欧阳千里说。 3 库存压力较年夜 在控量稳价的背地，是白酒行业库存压力较年夜，产物价钱倒挂景象较为重大。 一位白酒渠道商马龙飞（假名）向中国商报记者表现，客岁整年，洋河股份跟当代缘多款产物价钱下滑。比方，梦6+的流畅价钱从之前的一瓶600多元下滑到现在的一瓶500多元，梦9的市场流畅价钱从之前的一瓶900多元下滑到现在的一瓶800多元。当代缘产物价钱下滑更重大，国缘对开跟四开现在的市场流畅价钱分辨为230元/瓶阁下跟390元/瓶阁下。 价钱年夜幅下挫对酒企跟白酒行业而言都有较年夜负面影响。马龙飞以为，一是会影响公司其余产物价钱，进而影响公司价钱系统的稳固；二是会影响公司品牌代价；三是会减速白酒行业“价钱战”，进而损坏白酒市场秩序。“因而，少数酒企会对主力产物控量从而保持其价钱稳固。”马龙飞说。 诗婢家酒业研讨院秘书长张皓然向中国商报记者表现，从前一年，洋河股份的主力产物价钱倒挂较为显明，库存积存比拟重大。且洋河股份的经销商以中小经销商为主，资金气力无限，抗衡这轮白酒行业调剂的压力很年夜。洋河股份在此时自动控量，依照市场动销停止配额调剂，反应出其随机应变畅通渠道库存的信心。 “当代缘前多少年压货很重大，渠道库存压力更年夜，此次自动控货也是停止市场调剂。”张皓然说，现实上，控货挺价是白酒行业通用的法令，为的是外行业动乱调剂时让经销商有调剂的空间跟能源。 4 白酒行业或触底反弹 现实上，白酒行业的控量挺价不是刚开端，春节前就有龙头酒企停止控量挺价。 往年1月9日，市场新闻表现，五粮液对旗下第八代一般五粮液结束供货；更早之前，贵州茅台也对旗下飞天茅台酒停止了控量。 第八代一般五粮液。 张皓然以为，从贵州茅台、五粮液到当代缘、洋河，一、二线白酒企业接踵停止控量稳价，这或是白酒行业探底的旌旗灯号。假如经由这轮调剂后少数酒企能实现目的、坚持增加，或象征着白酒行业将触底反弹。 马龙飞以为，贵州茅台、五粮液、洋河股份等公司产物呈现价钱下挫，但幅度不是很年夜，控量挺价或会有显明后果。当代缘的成绩在于其订价本就虚高，其产物常常打折促销。尤其在南方市场，当代缘用户群体很少，产物价钱打折力度很年夜，控货或也难以实现价钱稳固。 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）